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2018/06/16
山东主题酒店设计机构:我国发展主题经济型酒店的存在的问题及对策

通过市场调研,山东主题酒店设计机构列举一下几点我国发展主题经济型酒店的存在的问题:

1、主题酒店内涵建设不突出。 

山东主题酒店设计机构认为主题饭店的核心是其产品和服务所承载的文化内涵,因此,主题饭店从设计、建设、装修到管理经营、服务都应突出独特的主题内涵。但在现实的发展过程中,目前很多国内主题酒店往往忽视了酒店主题的支撑环境和文化展示的系列性,譬如在主题的选择上完全忽视地域文化特色,在主题产品建设过程中没有形成系统性,最终使得主题酒店的生命周期减短。


2、主题酒店价值诉求不明确。 

山东主题酒店设计机构认为主题酒店的重要特性表现为差异化或个性化,即通过不同主题文化的挖掘和演绎形成自己独特的市场形象。但是在现实发展过程中,在传统的战略逻辑思维下,主题酒店更多的关心的是“如何击败竞争对手”而忽略了如何为顾客创造更大的价值。因此,在主题酒店的现实发展过程中出现了一味求新求奇而不考虑市场价值诉求的问题。


3、营销手段薄弱。 

  主题酒店在营销上方法简单,无法最大限度吸引客源,造成有大量闲置客房的情况,现在国内酒店营销手段简单,没有多方位营销的方式。


对策:

1、 引入主题设施和客房产品。山东主题酒店设计机构认为主题设施与产品是顾客在消费过程中接触最多的,并且在和顾客的长时间接触中始终传递着酒店的主题,体现着主题的始终如一。在核心产品和实际产品不突出的前提下,可以从延伸产品和潜在产品考虑主题途径。


2、 创造“体验”环境的主题活动。山东主题酒店设计机构认为顾客在酒店中的体验需求主要是通过主题活动获得的,营造一种贴合主题文化的主题体验环境,使顾客能投入到体验环境中,产生对酒店的认同感,从而形成顾客忠诚,有主题活动的主题酒店将大大增强顾客的体验感。


3、主题的深化与传递。主题的深化与传递强调系统性和整体性。该阶段的主题展示从酒店的环境、建筑外观、内部环境和氛围逐渐细化到宾客物品、各种餐饮产品、商品,并通过酒店的营销活动,使顾客满足和产生愉悦的心情。山东主题酒店设计团队主题的深化主要是细节上的表现形态,也就是宾客在酒店看到和感受到的种种细节。 


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